目前，蘋（píng）果的智能手機、平板（bǎn）電腦（nǎo）和個人電腦三個業務都在下滑，已經影響到了蘋果的利潤（rùn）等業績。
今年秋季，蘋果（guǒ）必須（xū）推出新產品，力挽狂瀾。由於去年發布的iphoness 6S銷量令人失（shī）望，蘋（píng）果（guǒ）尤其必（bì）須（xū）推出一款重大升級的手機。目前，對於今年新手機（媒體普遍稱之為（wéi）iphoness 7）的（de）外觀和內部配置，華爾街分析師已經達成（chéng）了共識。
目前看來，蘋果正在進行一次危險的（de）賭博。
根據德意誌銀（yín）行的研究報告，新手機將會有幾處（chù）升級，不過大體上和目前市麵上銷售的iphoness外觀基本一致。
實際上，蘋（píng）果正（zhèng）在從兩年一次重大升級，調整為三年一次。此前，每隔兩年，蘋果將會推出一個比較新的手機，而在其中（zhōng）的一年內，蘋果將隻（zhī）會對內部的硬件配置進行小幅升級。
今年的新手機，將是蘋果第（dì）三次重（chóng）複2014年對外推出的設（shè）計，這將會影響到銷量。
最近，Quartz網站的一項調查顯示，在擁有（yǒu）蘋果（guǒ）手機的成年人中，隻有大約一成的用戶準備在iphoness 7並未重新設計的條（tiáo）件下買入一部新機。
Tech Insider的一位作者表示，雖然（rán）他過去（qù）已經習慣了在第三年更（gèng）換一（yī）部新手機，但是今年，他決定跳（tiào）過iphoness 7，等待明年的新（xīn）手機。
對於（yú）三年一次大升級的計劃，蘋果早前曾經表示，對於買入新手機的（de）用戶，iphoness的使用壽（shòu）命為三年。升級（jí）周期的延長（zhǎng），意味著消費者的iphoness購買數量（liàng）將會下（xià）滑。
根據德（dé）意誌銀行的研（yán）究報告，蘋果本身意識到市場對（duì）於iphoness 7的（de）需（xū）求仍然會疲軟，因此（cǐ）生產規模已經減小。
德意誌銀行表示，去年的iphoness 6s已經出現了同比萎縮的問題，因此（cǐ）蘋果不會再一次（cì）重複錯誤，會保守（shǒu）製定今年iphoness 7的訂單規模。
當然，這樣做也有一個好處，如果在2017年蘋（píng）果能夠推（tuī）出一款重大升級、令（lìng）人驚（jīng）豔的新手機，則將會有大量（liàng）的粉絲升級購（gòu）買。
根據德意誌銀行從上遊供應鏈獲得的消（xiāo）息，今年的iphoness 7將有如下的（de）配置：
“Plus”版本（běn）將配置雙攝像頭，內存（cún）3GB
標準版本的（de）攝像頭也會提升，引入光學防抖係（xì）統（tǒng）
音質提升，可能是立體聲
專業級的防水性能
實體按鍵采用了新的內部設計，使用壽命更長久
新增加（jiā）一種顏色（sè）
將取消3.5毫米耳機插口，這已經被媒體議（yì）論太多。耳機將需要（yào）插入手機用來充電和（hé）數據傳輸的閃電接口。
蘋果不會提（tí）供閃電接口耳機（jī），但是會（huì）提供一個閃電接口到傳統（tǒng）音頻（pín）接口的轉接器。
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