蘋果2016年Q4財報顯示，iphoness銷量達到了創紀錄的7820萬部，終結了連續（xù）三（sān）個季度銷量下（xià）滑。同時，平均售價不降反（fǎn）增，達（dá）到創（chuàng）紀錄的695美元，高於上年同期的691美元，這使得蘋果本（běn）季度營收也創下（xià）了曆（lì）史新高。
一直沉浸在“蘋果iphoness創新乏力”和自（zì）身高（gāo）速增長喜（xǐ）悅（yuè）中的（de）以（yǐ）“華為（wéi）們”應當警覺。
中國智（zhì）能手機產業（yè）的高速增長主要還是體現為出貨量的（de）增長，尤以（yǐ）華為表現突出。2016年Q3，華為手機（jī）出貨量達到了3200萬部左右，僅比（bǐ）iphoness 少1100萬部，雙方市場份額差距已經不足（zú）3%，大（dà）有（yǒu）很快超越蘋（píng）果（guǒ）之勢。
隨著蘋果最新季度（dù）財報的發布，雙方的差距又被大幅拉（lā）開。2017年Q1，iphoness的出貨量有可能接（jiē）近甚至超過華為、OV之和。
在中國市場，蘋果（guǒ）、三星份額的下滑被認為是以華為、OV為代表的中國智能（néng）手機產業向中高端市（shì）場邁（mài）進所至。但國內所謂（wèi）的中高端手機的價格與蘋果仍不在一個水平線上。據研究機構Strategy Analytics的報告，蘋果2016年（nián）Q3（ 就是華（huá）為與（yǔ）蘋（píng）果出（chū）貨量差距最小的那個季度）占據了全球智能手（shǒu）機行業利潤的91%，華為和OV隻是分別了占據了2.4%的利潤份額。
iphoness銷量與單價的提升將（jiāng）使蘋果的利潤占比繼續遙遙領先，中國智能手機產業的盈利能力之低將繼續被放大。
該財季蘋果在（zài）中華（huá）區的營（yíng）收下滑了12%，幅度（dù）較前兩個季度（ 分別為30%和（hé）33%），說（shuō）明蘋果利用iphoness7重新對中國廠商施壓。這種壓力將（jiāng）隨今年（nián）下半年全（quán）新iphoness8的發布而（ér）有（yǒu）可能再次達到一個頂峰。
如（rú）果說（shuō）上述隻是華為（wéi）和OV們應該警醒的數據，那麽數據背後恐怕更是如此。
蘋果最新財顯示，除大中華以外其他市場均獲得了增（zēng）長。而OV智能手機出貨量的增長（zhǎng）主要來自國內市場。據TrendForce 分析和預測，由於OPPO 及vivo兩大品牌 2016 年的生產（chǎn）數量、年成長已（yǐ）呈相對高（gāo）位（ 內銷增長空（kōng）間有限）。海外市場（chǎng）占（zhàn）有率偏低（dī）的情況下，將難維持高速增長。囿於國內（nèi）市場，難以避免的價格競爭將進一步壓縮獲利空間。
還有一點不容（róng）忽略的是，就是去年華為、OV們在渠道和營銷（xiāo）上的大力投入。OV的娛樂營銷自然（rán）不必多說，就連華為也開始聘請娛樂圈的代言人，可見中國手機廠商營銷間競爭的激烈。
不要說麵向全球市場，就是在（zài）中國手（shǒu）機廠（chǎng）商表現最好的印度，蘋果（guǒ）仍然占（zhàn）據著66%的（de）高端市（shì）場份額，剩下（xià）的20%左右為三星所占據， 中（zhōng）國在印（yìn）度高端智能手機的占有率甚（shèn）微到可以忽略不計。
從（cóng）催生增長的方式看，去（qù）年國內廠（chǎng）商均是以所謂的“黑科技”為賣點，具體（tǐ）表現在硬件配置的大幅升級（ 例如曲（qǔ）麵（miàn）屏、無（wú）邊（biān）框等）。這些所謂的“黑科技”蘋果均尚未采用。
是蘋果真的（de）沒有這（zhè）個實力嗎？還（hái）記得蘋果（guǒ）上一次頂峰是在兩年前推出iphoness 6的情景嗎？
在堅持將iphoness屏幕尺寸維持在3.5英寸和（hé）4英寸6年後，蘋果（guǒ）終於（yú）推出了5英寸和5.5英寸屏幕的iphoness機型，iphoness的銷量和需求隨即猛然上（shàng）漲。蘋果在2015年的假（jiǎ）日購物（wù）季出貨高達7400萬部iphoness，利潤和銷量雙雙創下曆史記錄。
再看iphoness7，隻是用了被業內認為（wéi）沒有創新的東西（ 如雙攝（shè）像頭（tóu））就再次刷（shuā）新了iphoness的（de）銷售和單（dān）價記錄。果如傳聞，iphoness 8硬件規格顯著升級（ AMOLED 屏幕（mù）、玻璃機殼、DRAM 容量增加、窄邊（biān）框處理、HOME 鍵移除（chú）等（děng））又會怎樣呢？
可見，華為們高速增（zēng）長的重（chóng）要（yào）原因之一是過早釋放了創新的紅利,通俗說就是“搶跑（pǎo）”。
盡管如此，中國移動終（zhōng）端公（gōng）司（sī）發布的《中國移動 2016 年終端質量（liàng）報告(第二期)》報（bào）告顯示（shì），在品牌質量這一項排名（míng）上，蘋果排在了第一位，華為和（hé） Moto 位列第二、三位，而OV並未（wèi）出現在這份榜單的前三之中。
最後，需要讓（ràng）華（huá）為和OV們警（jǐng）醒的是（shì），在最新的蘋果財報中，蘋果（guǒ）的服務業務獲得72億美元的總收入，同比增長了（le）18%，在（zài）所有產（chǎn）品板塊中增（zēng）速排名第一。
其中，App Store的消費者創造（zào）了曆史記錄，其（qí）中12月一個月的銷售收入（rù）就達到了30億美元，而過去的（de）2016年，App Store營（yíng）收達到285億美元。蘋果從中獲（huò）得（dé）了30%的分成，即約85億美元。作為對比，蘋果2015年（nián）的App Store營（yíng）收超過200億美元。這意味著蘋果的相（xiàng）關收入超過60億（yì）美元，即2016年App Store的增長率（lǜ）約為40%。
雖然App Store營收（shōu）僅占（zhàn）蘋果（guǒ）總營收（shōu）的一小部分，但由於來自應用的（de）大（dà）部分營收都直接轉化成（chéng）為利潤。在蘋果上財年456.9億美元的利（lì）潤中，App Store貢獻了很大（dà）一部分。更為關鍵的是，App Store對於增加iphoness用戶的黏性以保證未來iphoness的銷量（liàng）至關重要。
與之相比，華為、OV們還隻是在手機的硬件層麵在與蘋果較量（liàng），遠為達到手機（jī）生態係統競爭的層次。
綜上所述，以華為、OV們為代表的中國智能手機產業保持警醒：蘋果遠非業內和我們表麵看起來創新乏力（lì）那般簡單和容易超越。而且，三星已有跡象度過“Note7危機”。
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