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蘋果(guǒ)商業策略變化:產品線擴(kuò)大 對iphoness X依(yī)賴變小

據(jù)路透社報道,過去幾年,蘋(píng)果在假日購物季的業績(jì)在很大程(chéng)度上取決於(yú)最新旗艦手機的(de)市場需求。不過(guò),隨著蘋果不斷擴大(dà)設備和(hé)服務陣容,這(zhè)一趨勢可能正在改變。這(zhè)一趨勢甚至已經彌補本季度蘋果剛推出的iphoness X的需求。


周(zhōu)二,蘋果股價下(xià)跌2.5%,至(zhì)170.57美元,此(cǐ)前台灣《經濟日報》和幾位分(fèn)析師預計,iphoness X在第一財季的銷量將隻有3000萬部,比蘋果最初的計劃減少2000萬部。
然而(ér)這(zhè)一預測(cè)並未得到證實,蘋(píng)果的股價周四出(chū)現反彈,截(jié)至午盤時觸(chù)及(jí)171.82美元。接近三十(shí)位分析師預計,蘋果假(jiǎ)日季的平均營收預估仍為862億美元,接近蘋果預(yù)計的840億至870億美元。
蘋果的部分銷售政策可能也反映了其商業策略的變化。蘋果(guǒ)發布兩款新機型並保(bǎo)留老款,使蘋果對其旗艦產品的依賴程度降低。
蘋(píng)果股東、加州聖莫尼卡(Santa Monica)投資管理公司(Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management)首席執行長格伯(Ross Gerber)說,iphoness X賣和利潤率都更(gèng)高,這將減少人們(men)對(duì)銷量下滑的擔憂。
他說:“我們知道,蘋果的戰(zhàn)略在本季度有所不同,它推出了(le)兩款手機(jī),即iphoness 8和iphoness X,我認(rèn)為合並後的銷(xiāo)售將與(yǔ)人們的預期一致。”
此外,蘋(píng)果還將無(wú)線耳機AirPods、增(zēng)加(jiā)蜂窩數據功能的Apple Watch等配件和其(qí)他設備的產品銷售組合在一起。
雖然這其中沒有一款(kuǎn)產品是熱銷產品,但它們都是對蘋(píng)果營收的重要貢獻者。去年,蘋果“其他產(chǎn)品”銷售部分增長了16%,達到(dào)128億(yì)美(měi)元。購買這些附加組件的客戶(hù)也(yě)有可能從蘋(píng)果應用(yòng)商店和蘋果音樂商(shāng)店購買服務。蘋果的(de)服務部(bù)門去年增長了23%,達(dá)到2990億美元。
Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內西表示:“最終,蘋果將利用(yòng)這種多設備所(suǒ)有權,來產生更多收入。“
iphoness X的銷量仍然(rán)很重要。每台iphoness X的收入幾(jǐ)乎是iphoness 7的(de)兩倍,而且iphoness X還(hái)包含(hán)了麵部識別等技術,可以為(wéi)蘋果的品牌增光添彩(cǎi)。
TECHnalysis Research的鮑(bào)勃·奧唐奈表示,“熱銷產品”仍然代表著“公(gōng)司(sī)整體價值的巨大數(shù)量”。
他說,“它會成為主流嗎?這仍然尚(shàng)待商榷。”

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