愛立信首（shǒu）席營銷官：研發投資推（tuī）動利潤改善 5G並（bìng）非僅關乎無線

  北京時間7月23日消息（艾斯）來自LightReading的報（bào）道稱，愛立信正在緩（huǎn）慢但堅定地重振其業務。雖然要實（shí）現2020年達到10%營業利潤率的（de）目標還有很長的路要走，但是該公司在2018年第二季度實現了近（jìn）兩年來的首次（cì）小幅盈利。

真正鼓舞投資者的是，愛立信並不僅僅隻是（shì）為了恢複盈（yíng）利，而沒有真正的增長計劃。實際上，今年第二季度愛立信的研發支出已經從去年同期的80億（yì）瑞典克朗（lǎng）（9億美（měi）元）增至98億瑞典克（kè）朗（11億美元）。而研發承諾似乎（hū）推（tuī）動了愛立（lì）信今年的利潤改善。

“我們將繼續增加（jiā）投資，因為我們看到了這對毛利率以及（jí）自2015年來首次實現網絡銷售增長的幫助。”愛立信首席營銷官Helena Norrman在接受LightReading采訪時表示。

或許愛（ài）立信近期業績最令人驚訝的一點是其銷售額的大幅增長。在今年（nián）第一季度收入同比下降9%後，愛（ài）立信稱其收入在（zài）第二季度僅下降（jiàng）了1%。占據其業務總量近（jìn）三分（fèn）之二的網絡業務，在今年第二季（jì）度銷售額增長了2%。Helena Norrman表（biǎo）示，在第一（yī）季度銷售額下滑9.5%後，這一業績標誌著愛立信網絡業務自2015年第四季度（dù）以來首次出現增長。

鑒於愛立信（xìn）預測今年全球無線接入網絡（luò）（RAN）市場（chǎng）將會下降（jiàng）2%，上述增長率表明（míng）愛立信目前正在吞噬其主要（yào）競爭對手的份額。Helena Norrman表示，現在就斷定愛立信（xìn）的市場份額得到提升還為時尚早（zǎo）。但她將愛（ài）立信最近取得的一些（xiē）成功（愛立信在全（quán）球幾項交易中取代了諾基亞、華為和中興通（tōng）訊）歸功於重（chóng）振的研（yán）發承諾。

圖：愛立信（xìn）首席營（yíng）銷官Helena Norrman

“我們看到（這種成功）越來越多地發生。”她說。“現在我們的投資組（zǔ）合要比一年前更強勁，這為我們帶來了與客戶進行商討的更好動力。”

隨著愛立信削減成本同時提高銷售（shòu）額，利潤率自然出現了（le）上（shàng）升。自2016年底以來，愛（ài）立信的員工總數減少了20500人，目前其員工總數為約（yuē）108000人（包括合同工）。在此（cǐ）期間，愛立信的年度運營支出下（xià）降了100億瑞（ruì）典克朗（11億美元）。但是愛立信的最新產品，特別是現在占據其所有RAN銷售額84%的愛立信Radio System，似乎也要比舊產品利（lì）潤（rùn）更高。

“這關乎於技術領先和成本領先。研發投資帶來了成本領先。”Helena Norrman說。“當（dāng）你投資時，你會獲得（dé）更好的產品和更具成本效益的產品（pǐn）。”

據了（le）解，愛立信提供了一些極具（jù）競爭力的價格，從而在最近（jìn）的網絡交易中擊（jī）敗了競爭對手。此前愛立信（xìn）管理層曾談（tán）到對中（zhōng）國市場份額的推動，而（ér）這引發了可能會對利潤產生影響（xiǎng）的擔憂。然（rán）而，該公司最新的業績報告顯示，其網絡（luò）業（yè）務毛利率已從去年同期的34.4%上升（shēng）至38.8%，同期的（de）營業利潤率（lǜ）從3.4%上升至3.5%。那麽這（zhè）些更具成（chéng）本效（xiào）益的產品，能夠讓愛立信在不損害盈利能力的情況下保持價格競爭力嗎？

Helena Norrman說：“我們不要考（kǎo）慮（lǜ）定價，但是它們肯定有助於提高毛（máo）利率。”

研發（fā）較量

隨著諾基亞將於7月26日發布第二季度業績，投資者的目光將轉移到諾基（jī）亞身上。諾基亞CEO Rajeev Suri對今年下半年的網絡市場前景看漲，並且認為5G業務需求可能要比諾基亞最初預期的要更早到來。但是諾基亞的網絡業務利潤率卻一直走在錯誤的方向，今年第一季度其網絡業務的毛（máo）利率從一年前的39.5%下滑至35.8%，營業（yè）利潤率也從去年同期的6.6%收窄至1%。愛立信和諾基亞似乎已經交換了位置。

Rajeev Suri批評諾基亞的“區域和產品混雜”損害了其盈利能力，並表示將在下半年（nián）實現改善。所有人在財務方麵的（de）擔憂都在於，諾基亞在研發支出增加方麵不及競爭對手愛立信。與去年同期相比，諾基亞今年第一季度在網絡業務方（fāng）麵的（de）研發支出下（xià）降了5%，至8.97億歐元（10億美元）。雖（suī）然諾基亞在研發方麵的（de）投入占（zhàn）銷售額的比重高於（yú）愛立信，但是去年其總投（tóu）資金額下降了1.6%，至約49億（yì）歐元（57億美元）。愛立信則增加了五分之一（yī），達到379億瑞典克朗（43億美元）。

兩家公司的5G前景（jǐng）都並未得到保證。如果說諾基亞最（zuì）近在無線市場（chǎng）呈現落後狀態的話，那麽愛立信的數字服務業務仍然對其盈利能力（lì）造成了拖累，並且（qiě）無法忽視。“如果你觀察一下完（wán）整的5G網絡，你會（huì）發現，它擁有來自數字化服務的虛擬化核心和來自數字化服務的OSS組件。”Helena Norrman說（shuō）說，“5G並非隻（zhī）是在無線方麵。”

即將到來的技術和無線設備“白盒”市場的可能性發展，或許在未來幾年將為兩家公司帶（dài）來新的挑戰。但是顯然，華為依然是威脅所在。去年華（huá）為在研發（fā）支出方麵投入了897億元人民幣（133億美（měi）元），這（zhè）是一個愛立信和諾（nuò）基亞都無法匹敵的（de）數額。

不過，這（zhè）並不意味著它們無（wú）法與其競爭。華為同時擁有手機（消費者業務）、企業業務和網絡業（yè）務部（bù）門，因此相較於愛立信和諾基亞，華為必須更加廣泛地進行（háng）投資，並且此前華為表示今（jīn）年（nián）在5G研發方麵（miàn）將投入僅8億美元。愛立信在（zài）過去幾個月的發展勢頭表（biǎo）明，該公司仍然可以在研發方（fāng）麵給出（chū）有力一擊。