廣告業務立功 穀歌遭50億重（chóng）罰Q2利潤仍超預期

據《華爾街日報（bào）》北京時間7月24日報道，盡管計入（rù）了50億美元歐盟（méng）罰款，穀歌母公司Alphabet第二季度利（lì）潤依舊（jiù）超出分析師預期。

上周，歐（ōu）盟對穀歌處以創（chuàng）紀錄的43億歐（ōu）元(約合（hé）50億美元)反壟斷罰款，指控穀歌濫用androids市場支配地位（wèi）。androids被用於全球逾（yú）80%的智能機（jī）中。穀歌表示，將就這一裁定提出上訴。

Alphabet稱，剔除50.71億美元（yuán）的歐盟反壟斷罰款，每股攤薄收益為11.75美元，較上年同期的8.90美元（yuán）增長32%，超出預期。接受金融信息提供商FactSet調（diào）查的分析師預計，Alphabet第二（èr）季度每股收益為9.66美元。

穀歌公司

Alphabet股價在盤後交（jiāo）易中上（shàng）漲3.9%至1267美元，創下曆史新高。

廣告收入抵消歐盟罰款

市場研（yán）究公司eMarketer預計（jì），穀歌今年在全球廣（guǎng）告市場的份額將達到31%，稍低於去年的31.7%。“穀（gǔ）歌和Facebook不斷攫取廣告行（háng）業份額，但這個行業的增長沒有他們快，”市場研究公司Pivotal Research分析（xī）師布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)表（biǎo）示。

穀歌（gē）第二季度廣告總營收為280.87億（yì）美元，較上年同期的226.72億美元增長24%。Alphabet CFO魯斯·波拉特(Ruth Porat)稱，大多數廣告營收來自移（yí）動廣告和自動廣告。

穀歌繼續把搜索廣告（gào）置（zhì）於手機上的更顯眼位置，協助推動了廣（guǎng）告營（yíng）收的快（kuài）速增長。穀歌購物（wù）搜索廣告允許營銷商推廣消費者產品。數（shù）字營銷公司Merkle的數據顯示，營銷商第（dì）二季度花在穀歌（gē）購物搜索上的支出同（tóng）比（bǐ）增長（zhǎng）31%。這（zhè）一增長還是在亞馬遜公司加強（qiáng）其自（zì）主廣告業務之際。

一（yī）個值得密切關注的指（zhǐ）標就（jiù）是（shì）穀歌為維（wéi）持其廣告市場領先地位付出了多（duō）少錢，尤其是（shì）在更多用戶轉向手機的情況下。

穀歌向蘋果公司等智能機合作夥伴付費，以（yǐ）成為（wéi）智能機的默（mò）認搜（sōu）索引擎，也就是流量獲取成本。今（jīn）年第二季度，穀歌流量獲（huò）取成本同（tóng）比增（zēng）長26%，占（zhàn）據廣告營收的大約23%，稍低於今（jīn）年第一季度的（de）24%。

資本支出增長

不過，隨著營（yíng）收（shōu）的增長，穀歌成本（běn）也在增加。今年第二季度，穀歌資本支出增至53億美元，同比增長87%。對此，波拉特在電話會議上強調了（le）穀歌在雲（yún）部門銷（xiāo）售和營銷上的支出。穀歌需要投資基礎設（shè）施（shī）來維（wéi）持公司在新興技術上的領先，這一指標已經連續第四個季度增（zēng）長。

穀歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)在電話會議（yì）上稱，公司新增雲客戶包括普華永道、達美樂比薩、音樂（lè）流媒體服務SoundCloud。