尚冰：無限流量給中國移（yí）動帶來巨（jù）大（dà）壓力

  8月10日消息（張海龍）昨日，中國移動發布（bù）2018年年中業績，上半年營運收入達到（dào）3918億元，較上年同期增長2.9%；通信服務收入為3561億元，較上年同期增長5.5%；EBITDA為人民幣1459億元，較上年同期（qī）增長3.7%；股（gǔ）東應占利潤達到656億元，同比增（zēng）長4.7%。

圖源（yuán）：圖蟲

具體業務方麵（miàn），中國移動上（shàng）半年淨增（zēng）移動客戶1861萬，總客戶數邁過9億裏程碑，其中4G客（kè）戶（hù）6.8億，淨增2732萬，4G客戶滲透率達到74.7%。家（jiā）庭寬帶客戶淨增1,880萬戶，行業淨增客戶份額（é）達到57%，總客戶數達到（dào）1.28億戶。

無限流量帶來巨大壓力

中國移動董（dǒng）事長尚冰表示，今年上（shàng）半（bàn）年中國移動在移動（dòng）業務發展過程中，麵臨著不限流（liú）量資費套（tào）餐所帶來的巨大壓力，這（zhè）也造成中（zhōng）國移動的用戶增長和流量（liàng）份額處於一個下行的區間。

這一壓（yā）力也體現在運營數據當中，中國移動用戶增長在4月份甚至出現負243萬的情況。

尚冰表示，在分析全新市場形勢後，中國移動在二季度已經開始采取（qǔ）措施，按照（zhào）用戶（hù）需求、市場競（jìng）爭情況，提速降費的（de）有關（guān）政策等，推出（chū）大流（liú）量套餐，投入市場（chǎng）資源進行精準營銷等進行應對。

據了解，中國移動主要采取四大措施應對市場（chǎng）的激烈競爭，一是激活資費彈性，充分挖掘流量潛力，加強存量客戶維係；二（èr）是結合取消境內流量漫遊費，優化套餐組合，構建更好滿足客（kè）戶需求的資費體係；三是開展融合營銷，加大力度拓展家庭市場、政企市場（chǎng）等潛在個人客戶（hù）資源；四（sì）是強化內容運營，加大與互聯網公司合作，增強（qiáng）客戶粘性。

這些舉措讓中國移動上半年4G客戶DOU突破3GB，手（shǒu）機上網流量增（zēng）長153%，流量收入繼續保持雙位數增長。

用戶增長上，中國移動一改4月份（fèn）增長為負的頹勢，5月份增長251萬，6月份增長（zhǎng）突破500萬。尚冰透露，移動用戶增長未來還將有更大的（de）驚喜。

寬帶市場發展迅猛 增長（zhǎng）目（mù）標調高至3000萬

與（yǔ）移動（dòng）業務正承受巨大競爭壓力相對（duì）的是，中國移動寬帶業務發展（zhǎn）十分迅（xùn）猛。今（jīn）年上半年，寬帶用戶已經（jīng）實現淨增1880萬戶，遠（yuǎn）超預期。同時，魔百和客戶規模（mó）突（tū）破7915萬，比上年底淨增2190萬，滲透（tòu）率達到61.7%。

為（wéi）此，中國移動將今年寬帶用戶（hù）發展目標從2100萬戶調高至3000萬戶。

尤其值得一提的是，在用戶保持高速增長的同時，中國移動寬帶收入、寬帶用戶ARPU也保持著持續增長。上（shàng）半年，家庭寬帶（dài）收入達到210億元（yuán），同比增加49.1%，成為中國移動（dòng）的重要增收來（lái）源（yuán）。上半年家庭寬帶綜合ARPU達到34.8元，增長（zhǎng）7.3%。

政企、新業務雙輪（lún）保持高速增（zēng）長

作為四（sì）輪（lún）驅動的另外兩輪，政企及新業務在今年上（shàng）半年雙雙保持高速增長。據中國（guó）移（yí）動總裁李躍介紹，2018年上（shàng）半年政企市場收入達到381億元，同比增長22.4%，通信與信（xìn）息化收入份額達到38%。重點產品方麵，專線增長26.9%，份額較（jiào）去年提升3.8%；IDC收（shōu）入增長56.8%，較去年份額提升3.5個百分點。

此外，多（duō）項產品取得規模發展，年（nián）收入（rù）超億元級別的產品達到11項，其中‘和教（jiāo）育（yù）’上半年收入超過人民幣20億元。

新業務收入達279億元，增長17.8%。具體業務上，上半（bàn）年，咪咕視頻業務引入足球世界杯優質內容，結合會員權益（yì）及大流量（liàng）套餐，開展差異化的互聯（lián）網營銷，取得良（liáng）好效果，世界杯期間通過咪咕視頻客戶端觀（guān）看比賽超過43億人次；“和包”交（jiāo）易量突破1.36萬億元。

李躍表示，中國移動未來將持續的發（fā）揮家庭、政企、新（xīn）業務市場的協同拉動作用，打好（hǎo）融合（hé）發展的（de）組合拳。一是大力（lì）推進固移融合營（yíng）銷，促進數字家庭一體化經營，拓展家庭市場新（xīn）價值；二（èr）是大力拓展政企市場，聚焦重點垂直行（háng）業，加（jiā）快複製推廣成熟行（háng）業（yè）解決方案；三是大力拉升新業務價值貢獻，促進與流量用戶（hù）使用場景的深度融合（hé），持續培育新的增（zēng）長點。