C114訊 3月18日特（tè）稿（安迪）梅西來（lái）了！西班牙巴塞（sāi）羅那時（shí）間2016年3月17日，華為正（zhèng）式宣布五屆FIFA金球獎得主、足壇（tán）巨（jù）星梅西成（chéng）為華為全球品牌大使。此次華為與梅西的強強牽手，將會為華為（wéi）品牌（pái）注入新的品牌活力及（jí）全球影響力，助力其在（zài）全球廣泛領域內品牌知名度的飛躍式提升。
在業內人士看來，梅西成為華為全球品牌大使，可謂是華（huá）為終端品牌（pái）營銷（xiāo）尤其是體育營銷的又（yòu）一重磅進展，對（duì）於華為在全球提升品牌（pái）知名度（dù）、拓展海外市（shì）場將起到積極推（tuī）動作用。
為啥要選梅西：雙方共同點（diǎn）還挺多
讚（zàn）助豪門俱樂部、邀請國際巨星作為形象代言人，體育營銷對於科技品牌（pái）知名度和影響（xiǎng）力的（de）提升作用不言而喻。而放眼當今世界足壇，隨著貝克漢姆、齊達內、羅納爾多（大羅）、卡（kǎ）卡等老一代球員的相繼退役或淡出歐洲五大聯賽，能稱得（dé）上偶像級超級巨（jù）星（xīng）的也許隻有C羅、梅西等少數球員。那麽，華為（wéi）為何會選擇梅（méi）西呢？讓我們試著找找雙方（fāng）的共同點吧。
第一，都是87年的（de）。華為於1987年成立於中國深圳（zhèn），目前是（shì）全球領先的（de）信息與通信解決方案供應商，同時在全球智能（néng）手機市場穩居前（qián）三；梅西於1987年6月24日（rì）出生於阿根廷聖菲（fēi）省羅薩裏奧市，阿（ā）根廷國腳，現效力於巴塞羅（luó）那俱樂部。
第二，都是技術派。華為的一大優勢就在於其強（qiáng）大的技術研發能力，數據顯示，華（huá）為每年至少投入銷售收入的10%用於研發；過去十年（nián）中，華為研發投入累計超過1900億元人民幣，積累（lèi）了深厚的技（jì）術實力和（hé）強大的（de）創新能力；2014年，華為消費者業務有12億美元投入研（yán）發，研發人員占比達70%，是手機行（háng）業極少數願（yuàn）意投資未來的廠商之一；截止2015年6月30日，華為（wéi）公司專利（lì）申請量總計76687件，其中與終端相關的（de）專利多達18000件；同時，華為在中國、德國、瑞典、俄羅斯及印度等多地設立了16個研究所，集全球（qiú）不同地區優勢打造極致的產品和服務。而（ér）身高隻有1米69的梅西，則是足球場上技術派的典型代表（biǎo），出神入化的（de）腳下技（jì）術讓梅西經（jīng）常能夠在場上連過（guò）數人取得夢幻般進球，幫（bāng）助俱樂部多次奪（duó）得西（xī）甲冠軍、歐冠冠軍（jun1），並且獲得過世界足球先生、FIFA金球獎等榮譽。
第三，都是國際範兒。目前，華為已經逐步發展成一家業務遍及全球170多個國家（jiā）和地區的全球化公司，華為終端業務也開始在（zài）全球主要的海外市場攻（gōng）城略地；而作為宇宙級球（qiú）隊巴塞羅（luó）那的當（dāng）家球星，梅西在（zài）全球範圍內的個人影響力將有助於華為進一（yī）步（bù）開拓（tuò）海外目標市（shì）場。
第四，都是主要看氣質（zhì）。與那些個性張揚、場上場下花邊兒新聞都不少的球星相比，梅西的性格相對低調穩重，個人（rén）形象和氣質都非常陽光。而（ér）這與華為在（zài）消費者業務領域一直以來所追（zhuī）求和保持的氣（qì）質恰好吻合，例如在如今越來越浮躁的智能手機行業，廠商之（zhī）間互相撕逼（bī）、造謠、詆毀、抹黑、嘩眾取寵的現象屢見不鮮，麵對日益浮躁的市場大環境，華為（wéi）更多地選擇低調（diào）、以行踐言。當然，此次梅西正式成為華為全球品牌大使（shǐ），勢必會對華為在全球的品牌形象、知名度以及影響力帶來積（jī）極正麵的影響和推動。
梅西表示，你要為自己的夢想拚搏，有所犧牲並全力（lì）以赴去達到（dào）更加偉大（dà）的目標。如果有一天你認為你沒有進步了（le），那麽你就必須努力在其他領（lǐng）域取得成就，這種執（zhí）著追夢的精神（shén）與華為（wéi）的品牌理念非常契合。
華為手機產品線總裁（cái）何剛表示，梅西將與華為品牌並肩，一起通過實際行動鼓勵人們專（zhuān）注、堅持、不斷突破，去取得（dé）非凡成（chéng）就。華為與梅西有（yǒu）著相似的曆程：懷有夢想，並憑借執（zhí）著的信念和努力實現了各（gè）自（zì）的承諾，取得非凡的成就。而且在一次次挑戰之後，我們都不言放棄、找（zhǎo）準方向、再（zài）接再厲地（dì）再次踏上通往成功的榮耀之路。本次簽約梅西，將是華為品牌建設的（de）全新起點。
挖角三星（xīng）頭牌：華為欲全麵（miàn）逆襲
值（zhí）得一提的是，梅（méi）西此前是三星手（shǒu）機（jī）的形象（xiàng）代言人，而三星恰恰是華為在安卓智能手機陣營中最（zuì）大的競爭對手。據了解，梅西和三星的讚助合同已經在幾個月前到期。如（rú）今，華為從三星手中搶下頭牌代言人梅西，看來是（shì）要和市場老大展開全方位的PK了。
市場（chǎng）研究公司TrendForce發布的最新（xīn）報告數據顯示，2015年全球智能手機出貨（huò）量達到12.927億部（bù），同比增長10.3%。根據TrendForce的報告數據顯示，排名全球前（qián）十（shí）的（de）智能（néng）手機廠商分（fèn）別（bié）是：三星（24.8%）、蘋果（17.5%）、華（huá）為（8.4%）、小米（mǐ）（5.6%）、聯想（5.4%）、LG（5.3%）、TCL（4.0%）、OPPO （3.8%）、vivo（3.3%）、中興（3.1%）。
2015年，華為智能手機年出貨量超過1億台，成為全世界（jiè）有史以來第4家年度智能手機銷量超過1億台的廠商，之前隻有諾基亞（yà）、三星和蘋果實現過這一成就。與大多數國產手機廠商長期混跡於中低端市場不同的是（shì），源（yuán）於對中高端、精品戰略的堅持，憑借Mate和（hé）P係列的熱銷，華為已經逐步在3000元以上（shàng）的中高端市場（chǎng）站穩了腳跟，成為少數可以實現收入和利潤都健康快速增（zēng）長的國產手機廠商。2015年，華為消費者（zhě）BG銷售收入超過200億美元，同（tóng）比增長近70%。
眾所周知，超越蘋果、三星（xīng）一直是華為的目標。但從數據（jù）上可以看出（chū），雖然華為手機在2015年取（qǔ）得（dé）了曆史性突破，但與蘋果（guǒ）、三星的市場份額差距依然明（míng）顯，品牌溢（yì）價能力以及品牌影響力也有待進一步提升。若想實現超越蘋果、三星的目標，除了（le）強大的研發能力、優質的產品和服務以（yǐ）外，通（tōng）過（guò）品牌營銷能（néng）力的提升來繼續提升品牌知（zhī）名（míng）度和（hé）影響力、進一步拓展海外市場也是華為的必修課（kè）。
體育營銷加碼：足（zú）球（qiú）場上的（de）品（pǐn）牌生意經
不可否認，“理（lǐ）工男（nán）”出身的華為雖然是技術大咖（kā），但在品牌營銷（xiāo）方麵仍然存在短板，而意識到自身不足的同時華為也在不斷改進，體育營銷成（chéng）為其市場與品牌營銷的重要布局。而作為世界第（dì）一大運動項目的足球，自然成為華為體育營銷的第（dì）一站。
2011年，華為在足球營銷方麵邁出了（le）第一步，當年8月正值火（huǒ）熱的意大利超級杯在北京國家體育場“鳥巢”進行，米蘭雙雄（AC米蘭與國際米（mǐ）蘭）在此上演了一場巔峰德比對決。而在這場比賽之前，華為終端（duān）宣布了“華為-雲手（shǒu）機”獨家冠名讚助2011 TIM意（yì）大利超級杯比（bǐ）賽。這是華為終端首次切入體育（yù）營銷領域，也是華為（wéi）與（yǔ）足球豪門的第一次親密接觸。
而在2011年（nián）初嚐體育營銷的（de）甜頭以後，華為在（zài）足球領域的合（hé）作變得更加廣泛。例如，華為先後讚助了西甲（jiǎ）馬（mǎ）德裏競技、意甲AC米蘭、英超阿（ā）森（sēn）納、德甲多（duō）特蒙德、法甲巴黎聖日（rì）爾曼、荷甲阿賈克（kè）斯（sī）、葡甲本菲卡等歐洲豪門足球俱樂部。
在墨西哥，華為讚助的墨西哥美洲（zhōu）隊取得（dé）了2015墨西哥（gē）聯賽冠軍，並穿著帶有華為logo的球（qiú）衣參加了2015世俱杯比（bǐ）賽；在哥倫（lún）比亞，華為攜手（shǒu）J羅，為消費者奉獻了P8足球光繪軌（guǐ）跡；在（zài）智利，華為代言人桑切斯，手捧華為手機腳踩足球（qiú）的桑巴舞步，更是吸引了眾多年輕消費人群（qún）在（zài）社交網絡上（shàng）紛紛跟隨效仿（fǎng），引爆了2015聖誕季的足球熱潮。2015年12月，華為拉丁（dīng）美洲消費（fèi）者業（yè）務宣布，華為消費者業務在拉丁美洲的智能手機發貨量突破1200萬台，與2014年同期相比增長68%。根據最新的（de）調研（yán）數據，華為品（pǐn）牌知名度（dù）在拉丁美（měi）洲從2014年的37%上升（shēng）到2015年的65%，同比增長28%。
另據品牌調研機構IPSOS的數據顯示，華為全球品牌知名度從2012年（nián）的25%上（shàng）升到（dào）了2015年的76%。谘詢公司GFK的報告也更能（néng）反映品牌增長帶來（lái）的（de）轉化量，2015年華為智能手機在歐洲中高端市場份額大幅（fú）增長，其中在西班牙、意大利（lì）、比（bǐ）利時、瑞士、葡萄牙等多個國（guó）家和地（dì）區市（shì）場份額排名前三；在拉美、東北歐、中東、非洲等（děng）地的智能手機銷售業績表現優異，部分地區發貨量（liàng）突破千萬台。之所以能夠取得這樣（yàng）的快速增長，除了（le）得益（yì）於在中高端手機市場的突破、渠道零售領域的良好布（bù）局以外，這與華為所做的（de）一係列（liè）體育（yù）營銷也是密不可（kě）分。
華為消費者業務（wù）CMO張（zhāng）曉雲表示，華為是一（yī）個積極向上、執著（zhe）拚搏的企業，並一直在永不停歇地追求著極致與完美（měi）。不斷奮勇向前的體育精神是華為持續致力於體育營銷的重要原因，正是源於（yú）這種精神（shén）上的高度契合，促成了華為牽手梅西作為全球品牌（pái）大使，同（tóng）時也希望梅西的體育精神能夠影響並激勵人們勇於突破自我、追求夢想。
展望未來，隨著梅西正式成為華為全球品牌大使，憑借梅西在全球的超高（gāo）人氣和號召力，將幫助華為在全球進一步（bù）提（tí）升品牌知名度和影響力，從而贏得更多海外市場和用戶。
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IC公用電（diàn）話機，GSM CDMA 無線和有線，中小學校，家校通（tōng） 1. 網絡: GSM Frequency ：850/900/1800/1900MHZ 2. 來電響鈴: 通過內置揚（yáng）聲器 包裝（zhuāng）規格機器尺寸：280*210*130（mm）
外箱（xiāng）尺寸：340*235*165（mm）
包裝材料：珍珠棉、紙箱
毛 重：3KG
淨 重：2.54KG
產（chǎn）品認證：   EMC: EN50121 (歐盟鐵（tiě）路設備認證)
EN55022: 防輻射 歐（ōu）盟（méng）標準
EN55024: 抗幹擾 歐盟標準（zhǔn）
中（zhōng）國鐵路（lù）設備準認證: GB4208-93
防水等（děng）級認證：IP55 可提高到IP66
美國（guó）FCC 認證
國際電信聯盟防雷標準認證：ITU-T Recommendations K21 |
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