9月13日，蘋果在美國喬布斯（sī）劇院舉行了新品發布會，iphoness8，iphoness8Plus，iphonessX驚豔亮相。同一天，三星旗艦機Note 8國行版（bǎn）在北京發布。時間上的驚人巧合（hé），喻示了蘋（píng）果和三（sān）星既（jì）競爭又合作的“剪不斷，理還亂”的（de）相愛相殺（shā）的（de）糾結關係。
三星是蘋果的核心供應商（shāng）。蘋果（guǒ）iphoness的關鍵部件芯片和屏幕，都（dōu）是由三星供應的。芯片是（shì）手機（jī）的發（fā）動機，在智能手機時代，芯片是凸顯用戶體驗的最核心部件；屏幕是（shì）一部手機外（wài）部最關鍵的部件，手機性能呈現都要靠（kào）屏幕來完成。
自問世以來，蘋果iphoness常盛（shèng）不衰，風靡全球，這其中三星提供的芯片和屏幕功不可沒。靠著（zhe）做供應商，三星跟（gēn）著（zhe）iphoness熱賣，賺得盆（pén）溢缽滿，就像吸附在蘋果身（shēn）上的螞蝗（huáng）。
三星和蘋果在手機領域，又是最大的競爭對手，尤其是（shì）在中高端市（shì）場。三星是全球最大的手機廠商，多年來市場份額一（yī）直盤踞全球第一；蘋果屈居第二。在利潤方麵，兩者則對調了一下，蘋果（guǒ）攫取（qǔ）了全球手機行業近八成的利潤，三星（xīng）瓜分了一成多利潤。雖然蘋果和三星都麵臨華為、OPPO、vivo、小米等國產品牌攪局，但從目前來看，蘋果和三（sān）星手機在高端上的競爭仍然呈你死我活的狀態（tài），並且要持續（xù）相（xiàng）當長一段時間。
三星扼住了蘋果的咽喉？
手機品牌之所以成為大牌，往往是（shì）因（yīn）為有旗艦機型的存在。打造不出（chū）性能突出的旗艦機，再輝煌的（de）品牌都要零落成泥（ní）碾作塵。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、黑莓、HTC的殞落，都（dōu）是與後期（qī）推不出受消費者待見的旗艦機有關。而現在蘋（píng）果、三星、華為、OPPO、vivo的崛起，都是成功推出了自己的旗艦手機。
蘋果就是靠一款手機打天下。2007年蘋果推出iphoness，莽莽撞撞地殺進手機行（háng）業，並且快速崛起，成為新貴，在中高端（duān）手機領域打遍（biàn）天下無敵手。iphoness的成功，在（zài）於其顛覆性的創新。iphoness基本上是一年發布一款（kuǎn）。迄今為止，iphoness都是全球最牛的手機，沒有哪個品牌的哪款機型能（néng）夠在全球產生那麽廣（guǎng）泛（fàn）深遠的影響。盡管其（qí）後數代iphoness產品都難（nán）稱（chēng）得上革命性創新，但每款iphoness新品（pǐn）推出，都讓發燒友瘋狂，徹夜排隊購買的現象在全球各地自發上演。
為對付iphoness，三星推出了高端機型Galaxy S係列和Galaxy note係列。這兩款機型分別是三星麵向（xiàng）上半年和下（xià）半年的旗艦機型，其銷量雖然不錯，但在iphoness麵前，仍然十分遜色。但正是因（yīn）為有（yǒu）iphoness這個強敵的存在，激勵三星屢敗屢（lǚ）戰，不斷嚐（cháng）試創新。
盡管在短兵相接的戰場（chǎng），三星手機不（bú）是蘋果iphoness對手，但三星卻是蘋果手機芯片和屏幕供應（yīng）商。
很多款蘋果iphoness的芯片，是由三星代工的（de）；幾（jǐ）乎全部的（de）iphoness屏幕，都是由三星提供的。如果沒有三星在這兩個關鍵部件上提供品質保障，蘋果iphoness的質量（liàng）和體驗，肯（kěn）定要大打折扣。所以，業內認為，在蘋果靠著（zhe）iphoness熱賣賺錢的（de）時候，三星則是躲在其背後，與蘋（píng）果一起悶聲發財。
這種局麵，對（duì）蘋果來說，是一種要命威脅。三星可以根據自（zì）己的情況，耍些小（xiǎo）手腕，例如漫天要價；根據自己產品情況拖延交貨，搶（qiǎng）占市場先機，延宕蘋果攻勢等。
貌似三星已經在利用這（zhè）種優勢來抑製蘋果了。蘋果（guǒ）iphoness 7Plus使用的是LED顯示（shì）屏，業內（nèi）估計蘋（píng）果向三星繳納45美元到55美元費用（yòng）。而蘋果iphoness 8使用的是OLED顯示屏。這種屏工藝要複雜，目前能夠規模化生產的隻有三星一家。iphoness 8的顯示屏，蘋果向三星繳納的費用翻了一番以上，高達120美元到130美元。
無論是誰，麵對這種被稱為“吃（chī）相難看”的漫天溢價，心裏（lǐ）都燃燒著一把無名怒火，更何（hé）況（kuàng）是蘋果。是可忍（rěn），孰不可忍？
蘋果鐵心推動“去三星化”
在iphoness誕（dàn）生相當長的（de）一段時間裏，其芯片都是以三（sān）星為主，例如，A6芯片（piàn），就是由蘋果自行設計，三星代工。
讓自己最直接（jiē）最可（kě）怕（pà）的競爭對手來做最核心的部（bù）件（jiàn），等於將商業（yè）機密全盤掌握在敵人手（shǒu）裏，無疑是商業大忌。這（zhè）種情況，讓蘋（píng）果感覺如芒刺（cì）在背。依（yī）照蘋果的強勢個性，肯定是（shì）不會讓這種狀況長期延續下去的。
隨著iphoness在市場（chǎng）上站穩腳跟，去“三星（xīng）化”成為蘋果（guǒ）經營中的必然（rán）選項。在其後（hòu）的芯片代工上（shàng），蘋果逐漸引入東芝、西方數字公司等。而從（cóng）iphoness 7采（cǎi）用的A10芯片（piàn）開始，到今年發布的iphoness 8，蘋果（guǒ）已經摒棄了三星代工芯片（piàn），改由台積電獨家代工——iphoness 6用的芯片A9的時候，台積電還僅占（zhàn）30%至40%的份額。
到iphoness 5，其芯片還是由三星代工的。在以後（hòu）的iphoness芯片爭奪大（dà）戰中，三（sān）星（xīng）是否（fǒu）還（hái）有機會，目前尚（shàng）不好說。如果失去蘋果這個客戶，對三星半導體業（yè）務來說，確（què）實是一個巨大打（dǎ）擊。
芯（xīn）片領域去三星化成功後（hòu），蘋果開始把去三星（xīng）化（huà）的（de）注意（yì）力（lì）轉移到手機屏幕上來。據外媒消息稱，蘋果（guǒ）為打破由三星獨家壟斷其屏幕的（de）現狀，正在積極（jí）扶持LG向小屏幕OLED發展，蘋果向LG投資（zī）了27億美（měi）元，用於（yú）擴（kuò）充OLED屏幕生（shēng）產線。這種大手筆投入，足見蘋（píng）果擺脫三星“屏控”的決心有多大。
當然，LG生產小型（xíng）OLED顯示屏的（de）過程並不順利，目前良品率無法（fǎ）達到要求。如（rú）果克服了這（zhè）個問題，估計下一代iphoness，就會用上LG顯示屏了。但據業（yè）內預估，蘋果iphoness要用上LG的OLED屏，起碼要等到2019年。這意味著從2019年起（qǐ），三星壟斷蘋果iphoness屏幕（mù）的局麵將被（bèi）打（dǎ）破，蘋果對（duì）三星屏的依賴將大幅減（jiǎn）輕。
iphoness的熱賣給三（sān）星帶來了豐厚利潤。據三星7月27日發布的本年度第二季度業（yè）績報告顯示：實現營業收入在為61萬億韓（hán）元，同比增長19.7%；營業利潤達到創紀錄的14.07萬億韓元，同比增長72.9%；淨利潤（rùn）11.05萬（wàn）億韓元，同比增長88.9%，單季淨利潤首次超過蘋（píng）果公司。這（zhè）其中，麵板業務的利潤增幅最大。顯示麵板部門銷售額為7.71萬億韓元（yuán），同比增長20.1%；營業（yè）利潤高達1.71萬億韓（hán）元，同比大（dà）幅（fú）增長1121.4%。這其中，蘋果iphoness貢獻最大。
三星和（hé）LG在顯示屏的生產製造上各有（yǒu）分工。LG供給大（dà）型OLED屏，是（shì）全球老大，占據90%以上的（de）市場份額；三星供給小型OLED屏，是全球老大，占據95%以上的市場（chǎng）份額。兩家彼此（cǐ）井（jǐng）水不犯河水。現在（zài）這（zhè）種格局（jú）正在（zài）打破。由於蘋果的扶持，LG發展小型OLED顯示屏已成定局。加上OLED小型（xíng）化市場空間無限，到2020年市麵上出售的智能手機將有40%以上用OLED顯示屏，LG的OLED顯（xiǎn）示屏（píng）小型化攻關已刻不容緩。
可以（yǐ）感受到，蘋（píng）果在屏幕上去三星化（huà）的決心應該與在芯片上去三（sān）星化的決心一樣堅強，最後目標是完全擺脫三星控製。如果有朝一日，三星（xīng）連蘋果在屏上的合作都徹底失去，那（nà）毫無疑問對三星是一個重大打擊。當然，三星不會坐以待斃，接下來，如何接招，著實考驗三星的智（zhì）慧。
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