從iphoness8看蘋果品牌的光榮和國產手機的夢（mèng）想

北京時間9月13日淩晨，蘋果正式發布了新一代iphoness係列新品，iphoness8、iphoness8 Plus和備受關注的iphoness X。時至今（jīn）日，開啟智能手機時代的（de）iphoness手機已有十年的曆史，而麵對創新瓶頸推出的iphoness X更像是一次大膽的賭博，延續著喬（qiáo）布斯（Steve Jobs）的夢想，承載著（zhe）蘋果公司的市值壓力。

圖為蘋果iphoness X宣傳圖。

　　蘋果的品牌號召力仍然強（qiáng）大

　　十年，iphoness X新品的創新更像是（shì）要給粉絲一（yī）個交代。雖然在（zài）發布會之前，iphoness新（xīn）品的配置、外觀等細節已經被劇透，但粉絲消費者的關注度仍然不減。

　　iphoness新（xīn）品有多（duō）熱？近七天的（de）百度指數顯示，iphoness8的搜索熱度超過了諾蘭導演的電影《敦刻爾克（kè）》，更是在發布會之前達到一個高峰。從這個角度來看，蘋果的（de）品牌號（hào）召力（lì）仍然強大。從一個科技產品變成（chéng）眾多粉絲、消費者關注（zhù）的風向標，iphoness畢竟開啟了智能手機的一個時代。

　　Strategy Analytics最新發布的研究報告顯（xiǎn）示，過去十年，從2007年至2017年Q2，蘋（píng）果iphoness在全（quán）球累計出貨量達到12億部。iphoness是世界上最暢銷的消費電子產品之一。

　　意料之（zhī）中的產品，仍然有新意

　　iphoness X無疑是發布會上最大的明星。iphoness X的（de）主（zhǔ）要賣點包括（kuò）：異形OLED全麵屏，支持FaceID，支持無線充（chōng）電和快充，配備雙1200萬像素後置攝像頭並加入AR技術，可拍（pāi）攝60fps的4k視頻。

　　如果僅從全麵屏來（lái）看，蘋果iphoness X並（bìng）不算太出眾。先不說三星、華為都曾推出的曲麵（miàn）屏，此前夏普的美人（rén）尖AQUOS S2看上去似乎也更養眼（yǎn）。但（dàn）蘋果將（jiāng）FaceID作為全（quán）麵屏的（de）標配，去掉（diào）了此前的TouchID技術，可謂十分大膽。完全摒棄之前的設計與技術，不（bú）得不說是蘋果會有的（de）做法。

　　另外的創新來自無線充電，iphoness X更進（jìn）一步支持快速充（chōng）電。官方的（de）說法是30分鍾最多可以充50%電量。而在攝像技術上，除了標配的雙攝，AR技術的支持也成為亮點。綜合來看，似乎都在意料之中，但在各個單元上，蘋果都做出了新（xīn）意（yì）思（sī）。

　　價格越來越貴，蘋（píng）果攫（jué）取巨額利（lì）潤

　　雖（suī）然iphoness係列（liè）新品的價格一般都（dōu）是發布（bù）會最後才公布，但對於普通（tōng）消費者來說價格肯定是最關注的因素之一（yī）。

　　不（bú）得不（bú）說，iphoness新產品的價格又一次超越了消費者預（yù）期。在國內，iphoness X售價8388元人民幣起，iphoness8售價（jià）5888元（yuán）起，iphoness8 Plus售價6688元起。每一代iphoness雖然（rán）不斷升級，但價格升級的速度更像是坐了火箭。

　　同樣來自Strategy Analytics的數據，2017年Q2，蘋果一家獨（dú）占全球智能手機行業（yè）運營利潤的61%——比其它所有品牌（pái）運營利潤的（de）總和（hé）還要多。從2007年至2017年（nián）Q2期間，iphoness在全球已累（lèi）計為蘋（píng）果公司創造7604億美元的收益。蘋果手機的暢銷帶動了蘋（píng）果公司股價不斷上漲，市值不斷攀升（shēng）。

　　該報告預測，iphoness將在2018年底成為全球第一個價值萬億美元的智能手機。

　　全（quán）產業鏈（liàn）競爭，國產手機有機會

　　不得（dé）不說，智能手機發展十年來（lái），蘋果的（de）發（fā）布會看點逐漸減（jiǎn）少。iphoness8係列與此前的iphoness7係列手（shǒu）機看上去差別不大，比較大的亮點是采用了自研發的A11 Bionic處理器。從目前來看，國產手機有一定機會（huì）改寫版圖。

　　智能（néng）手機的競爭到了今天已經成為全產業鏈的競爭，從芯片、存儲、屏幕和電池這些硬件到設計理念、操作係（xì）統和品牌塑造等軟件，每一環（huán）節都不能有短板。

　　三星手機（jī）的市場（chǎng）地位，離不開（kāi）其供應鏈的支撐。此前，得（dé）益於存儲芯片漲價（jià），三星Note7的爆炸並沒有影響其高利潤。此次（cì）iphoness 8係列新品的漲價也與OLED麵板產能不足（zú）有關（guān），而目（mù）前三星、LG等少數幾個廠商掌（zhǎng）控了OLED屏幕的（de）產能。

　　蘋果手機產（chǎn）業鏈（liàn）能力無疑全球（qiú）領先。上述報告數據顯示，作為全球第二大智能手機（jī）廠商，蘋果在（zài）全球（qiú）市場份額為11%。2017年Q2，在美國，蘋果以25%的出貨量（liàng）份（fèn）額（é）成為美國第二大（dà）智能（néng）手機（jī）廠商；在中國，蘋果以5%的出貨量份（fèn）額（é），是第六大智能手機廠商。

　　中國手機廠（chǎng）商的創新與努（nǔ）力決定了當前（qián）國內手機市場的格局。華為（wéi）、OPPO、VIVO和（hé）小米等國產（chǎn）廠商在創新（xīn）的路上不停探索，迎來了更大的機遇。

　　華為此前發布了首款AI芯片——麒（qí）麟970。這款（kuǎn）即將用於Mate10的芯片內置了NPU單元（yuán），將大（dà）大提升機器（qì）學習能力（lì）。Mate10據說（shuō）也是一款全麵屏產品，將於（yú）10月份（fèn）發布。而小米也搶在蘋果（guǒ）之前一天發布了全麵屏2.0新品小米（mǐ）Mix2。新一輪的較量已經開始，誰能勝出，市場（chǎng）才（cái）是最（zuì）好的證明。